為什么要游戲起一個好名字

戲如人生，人如其名。朗朗上口，讓人一眼看去，印象深刻的游戲名字，對游戲的傳播有必然的增幅作用。如過游戲的本身質量過硬，玩法新穎，有幸成為現象級游戲，一個好的名字，映射的是一個好的主題。優秀的IP在游戲的衍生產業、如電子競技、游戲周邊、游戲電影、游戲小說中，也會產生巨大的經濟效應。

與給寶寶起名不同，給游戲命名的目的還包括保護研發商的各項專有權利。因此，討論如何起名之前，需要明確怎樣可以保護游戲名稱。

游戲起名的保護途徑

著作權法或商標法。以“作品”保護，或者以“商標”保護。

1.先看著作權

游戲軟件名稱處于一個較為尷尬的地位。游戲名稱屬于游戲軟件的作品標題，游戲軟件在申請軟件著作權時，已經將游戲名稱記載在軟著證書上，如果再將游戲名稱單獨的作為“作品保護“，無異于將作品和作品標題進行雙重保護， “一個作品的名稱，又構成一個單獨的作品”，這種認定既大幅的強化了權利人的權力，也違反了法律邏輯。

 其次，游戲名稱往往非常簡短，以二字、四字為多，如（誅仙、傳奇、部落沖突、完美世界、魔獸世界、永恒之塔）、三字五字其次（蜀留香、仙劍奇俠傳），極少有六個字以上的標題。過長的標題不利于玩家記憶，放在桌面圖標下也顯得擁擠缺乏美感。

更重要的是，三五字與少則幾千多則幾萬幾十萬的文學作品相比，創作空間過于狹窄，難以體現足夠的獨創性。不能形成表達，則無構成著作權法保護的“作品”的基礎。

因此，在著作權法不易找到救濟途徑的情況下，以商標行政保護的方法變為首選。

2.商標行政保護

當游戲起名依法注冊成為商標后，相應的“排他性、專有性”權利才能得到保障。因此，不少剛進入這個市場領域的廠商，選擇的方式就是—不管三七二十一，想到一個就注冊一個。

然而，如果沒有規劃，隨便起個名字就注冊，很有可能因為各種原因，在發現游戲被抄襲維權時，發現自己注冊的商標輕易的就被對方申請商標評審委員會“駁回”了。

商標保護的要點三點基本原則。：

1. 不能違反禁止性規定，

2. 不能違反顯著性條款。

3. 未被注冊或未有他人在先使用并具有一定影響力的情況

【禁止性規定】

《商標法》第十條下列標志不得作為商標使用:

1. 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;

2. 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但該國政府同意的除外; 

3. 同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;

4. 與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;

5. 同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;

6. 帶有民族歧視性的;

7. 帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;

8. 有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

什么詞匯有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響？

禁書、僵尸、殺戮、死亡、罪惡。。。。

在游戲動漫領域，中二病是很多的。

 可能也是為了迎合受眾群體的口味吧，什么魔法禁書目錄、這貨是僵尸、植物大戰僵尸、殺戮都市、虐殺原形、死亡筆記、死亡派對、罪惡都市等黑暗向詞匯，真的層出不窮。板上釘釘的違反了社會主義道德風尚。

這類游戲名稱在策略類、冒險類、動作類游戲中尤為常見。

除了上述黑暗向暴力、迷信類詞匯外，在戰爭類、FPS類游戲中，常會涉及“軍隊、軍銜、兵種、國家等詞匯。蜻蜓GF株式會社旗下的游戲《SF特種部隊》就因“特種部隊”被公眾所熟悉、關注，公眾可以輕易的將其與國家執行特殊任務的特殊兵種聯系在一起。在一定的政治背景的影響下，如將該詞眼用于商標的組成部分，容易使社會公眾聯想到國內外相關的軍事活動、軍事信息，可能涉及敏感因素，因此該商標被商標評審委員會駁回，一審法院亦作出維持決定。

【顯著性規定】

《商標法》第十一條：下列標志不得作為商標注冊:

1. 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

2. 僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的; 

3. 其他缺乏顯著特征的。

直接舉幾個例子。

ACE  DRIVER 

株式會社萬代南夢宮游戲旗下的電子游戲《ACE DRIVER》是原告于1994年出品的一款3D、第一視角的賽車類游戲。該公司不服商標評審委員會的商標駁回復審決定，提起訴訟。最終，法院認定ACE DRIVER應當翻譯為“最佳賽車手”或“最強馬力”，因屬于直接說明商品、服務內容，缺乏顯著性，法院作出維持決定。

現代戰爭 MODERN WARFARE 

阿克蒂弗辛出版公司旗下的《現代戰爭（MODERN WARFARE）》是一款戰爭類題材的策略類游戲。該公司不服商標評審委員會的商標駁回復審決定，提起訴訟。最終，一審法院認定 現代戰爭 屬于固有詞匯，該詞匯使用在第41類（計算機網絡上）提供在線游戲服務，消費者不易將其作為表明服務來源的標志進行識別，缺乏商標應有的顯著性，故維持了被訴決定。

 《倩女幽魂online》《天龍八部》等改編作品

該類游戲因游戲名稱直接取自古典小說《聊齋志異》《天龍八部》，直接描述了游戲內容。商標評審委員會、法院的態度一致，都認為該游戲名稱指定使用在計算機網絡上提供在線游戲等服務上，消費者不易將其作為表明服務來源的標志進行識別，缺乏商標應有的顯著性，故對申請商標予以駁回。

由此可見，顯著性條款的殺傷力是明顯大于禁止性條款的。游戲名稱極可能因為各種缺乏顯著性、無法讓消費者區分商品、服務來源等原因被駁回。除了在新游戲起名的時候需要慎重考慮。還可以通過“使用”的方式活動影響力，提升顯著性。

在《奧拉星》《龍之谷》等商標行政案件或商標侵權案件中，法院認定的部分都提及一個觀點共識：電子游戲名稱屬于作品名稱，不具有商標區分商品或者服務來源的功能，但可以通過“使用，獲得識別性，即通過一定時間在市場上的投放運營，產生一定數量的玩家粉絲，讓消費者將游戲名稱與游戲開發者形成對應關系。并且，以上結論可以通過游戲論壇、貼吧的網友評論、第三方平臺的調查報告、百度搜狗等公開的搜索引擎的查詢情況綜合獲取。此處不做細說。

從上述的觀點和案例中，可以得出以下結論，一個優質的、可以被妥善保護的游戲名稱應該至少注意以下幾個問題。

1. 避免使用他人已經注冊的商標或他人已經使用并產生一定影響的名稱；

2. 避免使用涉及暴力、迷信、宗教、政治的敏感詞匯，如必須使用，可以使用引申、間接含義的詞匯；

3. 避免使用固有詞匯、通用詞匯，以免缺乏顯著性質。（除非已經使用一段時間，產生了足夠的影響了，可以使消費者區分商品、服務的來源）

4. 避免使用知名作品的知名元素，以免使消費者難以區分商品、服務的來源。

5. 避免使用已經被媒體、公眾所熟識，并淡化為通用名稱的元素。